Conexión a Google Analytics con Power BI

Jul 23 / Elías Ortiz
Si estás leyendo esto es porque eres un usuario avanzado de Power BI y como sabrás Power BI nos permite crear unos informes y modelos analíticos muy potentes para su posterior análisis. El Business Intelligence ha revolucionado la forma de tomar decisiones automatizando el reporting de cualquier herramienta que almacene datos, dejando atrás las exportaciones de datos en Excel..

Antes de explicar cómo usar este conector dentro de Power BI, vamos a intentar resolver unas de las dudas más típicas a la hora de usar este conector, ya que si tenemos Google Analytics, ¿por qué necesitamos hacer esta conexión si tengo toda la información en Google Analytics? ¿qué me aporta tener los datos en Power BI?

Este tipo de preguntas son muy típicas y es que con Power BI vas a poder ir mucho más allá de lo que te da Google Analytics ya que vas a poder conectarte también a tu CRM u otros orígenes de datos donde tengas información y vas a poder analizar todo el comportamiento del usuario, desde la visita a tu página web, el lead (cliente potencial) hasta que termina comprando, vas a poder analizar las conversiones de visitas a lead, visitas a compra..

Gracias a tener estas dos conexiones anteriores nos va a permitir tener embudos de conversión de nuestro proceso de venta en Power BI, también nos va a permitir determinar el CPV (Coste por visita), CPU (Coste por usuario), kpi´s, vamos a poder hacer agrupaciones de nuestras páginas con Power Apps, por lo que se nos abre un mundo de posibilidades.

Además, vamos a poder darle al CEO, CMO o jefe de departamento, en un único lugar toda la información relevante para la toma de decisiones, por lo que no va a tener que estar navegando por diferentes plataformas como Google Analytics, el CRM, Power BI y otros, solo en Power BI va a poder analizar qué es lo que está sucediendo en su día a día con las campañas y acciones que tengan en funcionamiento.

Después de entender el sentido de esta conexión, vamos manos a la obra.

¿Cómo se conecta Google Analytics con Power BI?

Lo primero antes de realizar la conexión es que debemos de tener usuario de Google Analytics con alguna página web a la que tengamos acceso, porque nos va a pedir permisos de usuario.

Dentro de Power BI, nos vamos a ir a Power Query y vamos a buscar el conector de Google Analytics:
Le damos a conectar y nos va a pedir que nos identifiquemos con el usuario que tenemos acceso en Google Analytics:
Se nos abrirá una pestaña emergente con nuestra cuenta de Google donde debemos de aceptar aquello que nos indique, una vez aceptado nos iremos a Power BI y ya podemos darle a Conectar.

Una vez conectado nos tendremos que ir a la cuenta y vista que tengamos configurada, vamos a realizar un ejemplo sencillo, aquí se puede coger todas las métricas que necesites con las dimensiones que necesites analizar, pero tiene sus limitaciones, en otro artículo las comentaremos, pero ahora vamos a hacer un ejemplo sencillo que es coger la dimensión fecha y la métrica de sesiones:
De esta manera tan simple ya vamos a poder realizar un modelo analítico con sus dimensiones y su tabla de hechos, calcular kpis como las Sesiones MTD vs LM, YTD vs LY, MoM, YoY, con nuestra dimensión fecha y dimensión periodo vamos a poder jugar bastante con solo una métrica, en el artículo anterior del blog os hablábamos más sobre dimensión fecha y periodo: enlace al artículo.

Autor del artículo:

Elías Ortiz Ramírez
Data Analyst at Climbea. Power BI Developer. Formador en EIG Business School. Máster en Business Intelligence.